今日，古井贡酒年轻化战略首发产品——古井贡酒·年份原浆轻度古20（以下简称“轻度古20”）在沈阳正式发布。这款定位为“Z世代新白酒”的创新产品，以26度低酒精度、混饮适配性和时尚设计为核心卖点，标志着传统名酒品牌向年轻消费市场的深度进军。
低度不降质：经典工艺赋能轻口感
作为古井贡酒年份原浆系列的全新分支，轻度古20在品质上延续了品牌“九酝酒法”的酿造底蕴，酒体经陶坛陈贮老熟，确保高端白酒的醇厚基底。针对年轻群体对“低烈度”的需求，研发团队通过工艺优化降低入口刺激感，酒精度设定为26度，香气呈现“窖香幽雅、醇香舒适”的层次，口感则主打“绵甜爽口、后味怡畅”，既保留传统浓香型白酒的风骨，又契合现代人追求轻松饮用的趋势。
酒业家获悉，轻度古20的研发历时两年，期间对300余名25-35岁消费者进行口感测试，最终平衡了“轻度”与“风味”的冲突。古井贡酒技术中心负责人表示：“年轻消费者并非排斥白酒文化，而是需要更友好的体验载体。”
设计革新：几何解构与东方美学的碰撞
包装设计上，轻度古20大胆突破传统白酒的厚重感。瓶型延续年份原浆系列标志性的“玉玺瓶”轮廓，但通过几何解构手法重新演绎游龙图腾，搭配流光渐变玻璃工艺，在光线下呈现通透的蓝绿色渐变效果，视觉上更显轻盈时尚。外盒采用极简卡盒设计，以纯白底色搭配烫金品名，去除冗余装饰，突出“悦·轻度”的核心概念，留白处暗藏浮雕纹理，传递低调的东方美学。
“这套设计语言瞄准了年轻精英对‘高级感’的认知——简约但有细节，传统但不老气。”品牌设计团队强调。
场景破圈：从独饮到音乐会，覆盖9大消费场景
轻度古20的营销策略直指年轻消费场景碎片化痛点。其官方定位为“混饮百搭神器”，不仅可纯饮，还能搭配果汁、气泡水或冰块调制创意饮品，适配独饮小酌、情侣约会、朋友聚会等9大场景。例如，针对“旅行搭子”场景，品牌推出300ml便携装；针对“音乐会伴饮”，则与线下Livehouse合作推出特调套餐。
目标用户画像清晰：25-35岁都市青年、追求“微醺悦己”的小资人群、注重品质的新中产。古井贡酒CMO表示：“轻度古20不是对传统的妥协，而是用新语言重构白酒与年轻人的对话方式。”
行业观察：名酒年轻化赛道竞争升级
近年来，随着Z世代成为酒类消费生力军，茅台、五粮液等头部品牌纷纷推出低度化、小瓶装产品。业内认为，轻度古20的发布是古井贡酒抢占“新白酒”市场的关键落子，其混饮策略和场景化营销或为行业提供新范式。
据悉，该产品首批覆盖沈阳、成都等12个新一线城市，售价398元/瓶（500ml），即日起在电商及精品商超渠道发售。
